Marketing y ventas
Marketing digital & eCommerce

Posgrado de Marketing Online

Online
6 meses
30 ECTS
Becas
Bolsa de trabajo
Consulta financiación
Convocatorias:
Mayo

Postgrado en Marketing Online

En un momento en el que Internet ha superado en inversión publicitaria a los medios tradicionales, las empresas exigen profesionales con un perfil capaz de dar respuesta a este nuevo escenario.

Para adaptarse a las nuevas demandas de las empresas, los profesionales del marketing necesitan dominar las herramientas online para no perder el tren de las nuevas tecnologías, ya que esto ese sólo el principio.

Con el Postgrado de Marketing Online de OBS, adquirirán las claves para desenvolverse satisfactoriamente en el ecosistema digital y aprovechar las incontables oportunidades de negocio que ofrece.

Además, los participantes tendrán a su alcance un extenso intercambio de experiencias profesionales con profesionales de todo el mundo, favoreciendo un networking difícil de conseguir en otros posgrados.

Todo ello con un temario práctico, riguroso y actual, impartido por profesores vinculados laboralmente a importantes firmas nacionales e internacionales

Este postgrado en Marketing Online brinda las herramientas y conocimientos indispensables para:

  • Establecer y diseñar mecanismos de feedback efectivos entre cliente y empresa, con el objetivo de satisfacer las necesidades y expectativas del cliente.
  • Generar tráfico cualificado hacia la web corporativa, microsite, red social u otras plataformas de comunicación, captación y generación de negocio.
  • Adaptar la publicidad de al empresea al medio digital para hacerla más efectiva.
  • Buscar y contactar con los clientes potenciales, ofreciéndoles lo que necesitan en cada momento.
  • Mejorar la competitividad de la empresa a través de Internet.

Este posgrado se estructura en los siguientes bloques temáticos:

Fundamentos del marketing online

  • Internet como medio de comunicación
  • Conceptos básicos del marketing online y principales diferencias con el marketing tradicional
  • Organización del mercado y principales actores: agencia de publicidad, medios, centrales de compras, redes exclusivistas, redes de afiliación y soportes publicitarios
  • Formatos display y otros formatos
  • Métricas del marketing digital

Marketing en buscadores

  • Estado actual de los buscadores
  • Entender la filosofía y utilidad del SEO. Conceptos de introducción SEO
  • SEO técnico, programación, por qué es importante y las implicaciones que tiene
  • Introducción a AdWords de Google
  • Entender la filosofía y utilidad del SEM. Complementariedad al SEO
  • Cómo seleccionar las KW, diferencias con la selección de KW de SEO. Cómo redactar buenos anuncios que llamen la atención. Impacto en CTR
  • Aplicación de los conceptos adquiridos a lo largo del curso. Foco en la implementación de los conceptos, busco ideas claras y criterios

Herramientas del marketing online: Afiliación y Permission marketing

  • Valorar cómo y cuándo utilizar el marketing de afiliación
  • Entender el funcionamiento de una red de afiliación y cuáles son los diferentes agentes que actúan en el proceso
  • Conocer cuáles son las métricas clave para medir resultados en un programa de afiliación
  • Conocer las características básicas del permission marketing o e-mail marketing
  • Entender la diferencia entre el spam y el permission marketing
  • Conocer el proceso para realizar con éxito una campaña de email marketing.
  • Entender las métricas para valorar el éxito de una campaña de permission marketing
  • Conocer mejores prácticas y ejemplos tanto de campañas de marketing de afiliación como de permission marketing
  • Herramientas de gestión: Mailchimp, Campaign Monitor, TradeDoubler, Zanox, etc…

Nuevos soportes publicitarios: Vídeo, mobile, geolocalización

  • Tendencias en los nuevos soportes publicitarios
  • Publicidad en vídeo
  • Modelos de negocio y distribución mobile
  • Métodos de pago en mobile: SMS y NFC
  • Marketing de proximidad: geolocalización
  • El ecosistema móvil: Estrategia de Marketing para smartphones y tablets

Estrategias en social media

  • El entorno 2.0 como plataforma de relaciones, contenidos y negocio.
  • Estrategia social media.
  • Elaborar un social media plan sobre un caso real individual.
  • El community manager. El ROI.

Técnicas de investigación, CRM y fidelización online

  • Conocer los conceptos básicos de gestión de clientes, CRM y fidelización de clientes
  • Remarketing
  • Pensar en términos de cliente y el valor que cada tipología aporta a la empresa
  • Conocer las estrategias y las herramientas de gestión de clientes y fidelización
  • Conocer las métricas de fidelización
  • Aplicar las diferentes herramientas de la manera más adecuada a casos de empresa

Para cursar este programa de posgrado, es preciso disponer de una titulación universitaria y experiencia profesional.

Este último aspecto se valorará muy especialmente, ya que la docencia gira en torno a las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional. En el caso de no contar con alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por el director del programa.

Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos, obtendrán un título expedido por la Universidad de Barcelona. Para ello, es indispensable estar en posesión de un título universitario de grado o equivalente (ingeniería, ingeniería técnica, licenciatura o diplomatura).

Además, los participantes que superen la evaluación conseguirán un título de EAE Business School.

Las personas interesadas en cursar este programa pueden beneficiarse de las siguientes becas:

  • Beca OBS Experience. Se dirige a candidatos/as sin experiencia previa en formación online, y que se adecúen a los requisitos académicos y curriculares del programa que deseen estudiar.
  • Beca Perfil Directivo. Pueden optar a esta beca los/as candidatos/as con más de tres años de experiencia profesional en puestos de responsabilidad, que deseen adquirir las habilidades y capacidades directivas para dar un salto cualitativo en su carrera profesional.
  • Beca Online Business Management. Pueden acogerse a esta ayuda los/as candidatos/as que deseen adquirir los conocimientos y habilidades necesarias para emprender en Internet e impulsar nuevos modelos de negocio digitales, ya sea en su propia empresa o como directivos.